El gasto promedio por regalo para el Día del Padre este año llegará a $62 mil, según una proyección de la consultora Focus Market. La cifra refleja un mercado de consumo que todavía no termina de recuperarse: las ventas minoristas acumulan una caída del 3,1% en lo que va del año, de acuerdo con datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came).
A horas del festejo, los comercios apuestan a promociones y cuotas sin interés para captar una demanda que llega con más dudas que en ediciones anteriores.
La ropa, primera
en el podio
Cuando se les preguntó qué le iban a regalar a su papá, los argentinos pusieron a la indumentaria en el primer lugar, con el 33,4% de las intenciones. Le siguen las experiencias -cenas, días de campo y similares- con el 24,9%, y los vinos y licores con el 13,9%. Los tres primeros puestos son los mismos que en 2025.
Más atrás aparecen el calzado (6,9%), la perfumería (6,7%), la informática, TV y video (4,5%), las herramientas (2,7%) y la joyería y relojería (2,1%). En los últimos lugares del ranking se ubican librería, smartphones, artículos para el hogar, marroquinería y regalería, con participaciones que van del 1,6% al 0,3%.
Dónde se hace
la compra
El comercio de cercanía, locales en centros comerciales a cielo abierto, sigue siendo el canal preferido con el 33% de las respuestas. El comercio electrónico ocupa el segundo lugar con el 27%, y dentro de ese segmento el sitio web del vendedor concentra el 40%, los marketplaces el 37%, Instagram el 15% y Facebook el 6%.
Los shoppings capturan el 22% de la intención de compra, los outlets el 11% y los supermercados el 7%.
Un consumidor que compara más y espera
Damián Di Pace, director de Focus Market, describió un cambio en el comportamiento del comprador respecto de otras campañas. «Con estabilidad de precios e inflación en descenso este año notamos una demanda mucho más cautelosa en la previa al Día del Padre. A diferencia de otras campañas, el consumidor está comparando más, esperando últimos descuentos, y priorizando compras en los días previos», señaló.
Ese comportamiento obliga a los comercios a afinar sus estrategias. Según Di Pace, «las promociones, ofertas y descuentos se consolidan como una de las principales herramientas para estimular el consumo en un contexto de demanda cautelosa. Los comercios buscan atraer compradores mediante rebajas, cuotas sin interés y beneficios combinados, con el objetivo de incrementar el volumen de ventas y mejorar la rotación de stock».
La alianza
con tarjetas
y billeteras digitales
Otro eje de la estrategia comercial pasa por los acuerdos con bancos y plataformas de pago. «Los comercios están profundizando su alianza con tarjetas de crédito de bancos y billeteras digitales como una herramienta clave para potenciar las ventas durante el Día del Padre», explicó Di Pace. Los beneficios combinan descuentos exclusivos, reintegros, cuotas y promociones segmentadas.
Focus Market relevó opciones disponibles en marketplaces para distintos presupuestos. En el rango de $10 mil a $20 mil se encuentran artículos como mate y bombilla, botella de agua metálica, taza de cerámica personalizada o un set de asador con funda, tabla, cuchillo y tenedor.
Entre $30 mil y $40 mil aparecen opciones como copa de vino en estuche, set matero completo con bolso, termo y accesorios, remera de algodón peinado con dedicatoria o un desayuno con mate y pastelería casera.
Para quienes disponen de $50 mil a $60 mil, las alternativas incluyen un mini metegol, vino de primera marca con copa, un box de vino y conservas, o una billetera de eco cuero.
Los supermercados también sumaron propuestas para la fecha. En sus góndolas se pueden encontrar remeras deportivas desde $24.743, sweaters desde $33.743 y camperas inflables a $66 mil. Un whisky escocés de primera marca cuesta $113.665 y un cortacabello ronda los $32.400.
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