le prohíben abrir más tiendas físicas y dicen que sus precios son caros

Shein ha tenido un accidentado aterrizaje en Francia. El gigante chino de la ropa barata no ha sido bienvenido ni por el gobierno francés, ni por los ecologistas ni por los consumidores, que lo consideran tan caro como otras marcas populares europeas y menos controvertidas. Su instalación en el emblemático BHV, el Bazar del Hotel de Ville, se transformó en un escándalo la semana pasada.

Hasta la policía rodeó el bazar el día de su inauguración porque se encontraron en su plataforma de Internet en venta muñecas con imágenes de niñas y adolescentes para pedófilos. Francia suspendió la plataforma. La aduana abre los paquetes que envía Shein y detiene a los que compraron las muñecas.

El proyecto era abrir sucursales en Dijon, Reims, Grenoble, Angers y Limoges. Pero esta expansión regional en Francia también se ha suspendido este viernes.

El director general de BHV, Frédéric Merlin, anunció «el aplazamiento de las aperturas de las tiendas Shein en sus sucursales de provincia», sin fijar una nueva fecha.

Tras la polémica suscitada por la introducción de la marca china de moda ultrarápida en los grandes almacenes parisinos a principios de noviembre, BHV pretendía establecerla en cinco tiendas Galeries Lafayette que gestiona en la región, las cuales pasarán a llamarse BHV.

Lafayette se negó a aceptarlas bajo el nombre Shein. La inauguración estaba prevista inicialmente para el 18 de noviembre en Dijon y Reims, y para el 21 de noviembre en Grenoble. No se había fijado ninguna fecha para Angers y Limoges.

Merlin vive una pesadilla de relaciones públicas con esta marca y debe defenderse. «Tenemos una afluencia masiva de clientes en nuestra tienda de París, y nuestros equipos necesitan poder gestionarla», explicó Frédéric Merlin el viernes.

El director de BHV también reconoció la necesidad de «adaptar la gama de productos» y «la política de precios», ya que los primeros clientes se sorprendieron al encontrar artículos más caros que en Internet.

Las tiendas BHV, donde se supone que abrirá Shein, «probablemente sean demasiado pequeñas», señaló, al tiempo que aseguró que estas aperturas solo se pospondrían «unos días o unas semanas».

La llegada de Shein a BHV en París, concebida como una solución a la crisis que afronta la cadena de grandes almacenes, ha provocado la salida de varias prestigiosas marcas como Dior, Guerlain, Sandro, que no quieren estar al lado de Shein, de su edificio en la rue de Rivoli.

Tras retirar todos los productos ilegales de su sitio web, Shein evitó la suspensión en Francia, pero sigue sujeta a un proceso judicial. La plataforma china de comercio electrónico se vio obligada, no obstante, a suspender su mercado (marketplace), donde vendedores externos ofrecen una variedad de productos además de ropa.

Frédéric Merlin sostiene, sin embargo, que a pesar de la controversia, la operación es un éxito y que Shein ya representa el 50 % de los ingresos tradicionales de moda de BHV.

«¡NO a Shein en Grenoble!» El alcalde del Partido Verde de la ciudad de Isère, Éric Piolle, anunció este jueves que había escrito al director de SGM (Société des Grands Magasins), Frédéric Merlin, «para pedirle que suspenda la apertura de una tienda Shein en Grenoble».

«Les pido hoy que suspendan su llegada a nuestra ciudad hasta que sus dirigentes hayan brindado a nuestros parlamentarios todas las garantías necesarias respecto al control y la verificación de la legalidad de los productos que ofrece su socio», escribió Éric Piolle en esta carta fechada el miércoles y compartida en su cuenta de Instagram.

Shein «encarna los peores excesos de la moda ultrarápida: explotación humana, desastre ambiental y consumo desenfrenado», comentó Éric Piolle en una publicación en la red social.

«En los últimos días, Shein también se ha visto envuelta en nuevos escándalos: la venta de pornografía infantil y, posteriormente, de armas prohibidas», que aparecieron en su plataforma de venta en línea, añadió.

Por lo tanto, afirma que se niega a dar la bienvenida a su ciudad a «una marca que pisotea los valores de la dignidad, la ética y la sostenibilidad«. El representante del Partido Verde especificó que se negó a reunirse con el director ejecutivo de Shein, Donald Tang.

«Frédéric Merlin ya se ha pronunciado claramente sobre la colaboración entre BHV y Shein en lo que respecta a la calidad y el origen de los productos, que no tienen nada que ver con los que se encuentran en el mercado«, ofrecidos por vendedores externos, respondió el grupo SGM.

«La colaboración actual se centra en prendas de vestir cuya calidad está controlada«, recalcó el grupo, añadiendo que ha recibido el apoyo de comerciantes de Grenoble.

Según cifras proporcionadas por SGM, cerca de 8.000 personas visitaron la tienda Shein el miércoles con motivo de su inauguración en BHV París, su primera tienda física permanente en el mundo. Todas consideraron que los precios eran altísimos.